การตลาด โดยการสร้างการเคลื่อนไหว คุณเริ่มต้นบางสิ่งที่รวมผู้คนและกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตพวกเขา มันยากที่จะเชี่ยวชาญ การเคลื่อนไหวที่มีตราสินค้าจริงนั้นหายากที่จะทำออกมา แต่ถ้าคุณทำถูกต้อง ที่ไม่เพียงแต่นำแบรนด์ของคุณไปสู่แถวหน้าของอุตสาหกรรมของคุณเท่านั้น แต่ยังอาจเปลี่ยนโลกได้อีกด้วย
การตลาดแบบเคลื่อนไหวคืออะไร ลองย้อนกลับไปดูก่อนว่า การตลาด แบบเคลื่อนไหวคืออะไร พูดกว้างๆ ก็คือการเคลื่อนไหวที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์ที่สร้างปรากฏการณ์ที่ยั่งยืน ซึ่งอยู่เหนือแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ มันเชื่อมต่อและดึงดูดลูกค้าซึ่งกันและกัน แบรนด์ และการเคลื่อนไหวโดยรวม ในตลาดที่มีการแข่งขันกันมากขึ้น คึกคัก และรกร้าง การเคลื่อนไหวสามารถช่วยสร้างชุมชนและระดมผู้คนได้
การเคลื่อนไหวทั้งหมดโดยไม่คำนึงถึงที่มา มีเป้าหมายเพื่อตอบสนองความต้องการที่ไม่ได้รับการตอบสนอง และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คน ซึ่งหมายความว่า ตัวแบรนด์เองไม่สามารถเคลื่อนไหวได้ แต่สามารถช่วยวางไข่ได้ ซึ่งมักเกิดขึ้นเมื่อแบรนด์สอดคล้องกับกระแสสังคม ความต้องการที่ไม่ได้รับ หรือความหลงใหลที่ไม่ได้ใช้ รองเท้า TOMS ทำหน้าที่นี้ได้ดีเยี่ยม
องค์กรก่อตั้งขึ้นบนหลักการที่ว่ารองเท้าทุกคู่ที่ TOMS ขาย รองเท้าอีกคู่หนึ่งจะมอบให้ผู้ที่ต้องการ องค์กรได้ขยายเพื่อจัดหาแก้วน้ำ และน้ำให้กับประเทศกำลังพัฒนา ตลอดจนโครงการลงทุน และผู้ประกอบการทางสังคม แม้ว่าแนวคิดและพันธกิจจะใกล้เคียงกับหัวใจของผู้ก่อตั้งเบลค ไมคอสกี้ แต่ลูกค้าของแบรนด์ เป็นผู้จุดประกายให้เกิดการเคลื่อนไหว หรือพิจารณา WeWork
ภารกิจของมันคือการสร้างชุมชนที่ผู้คนทำงาน เพื่อสร้างชีวิตไม่ใช่เพื่อหาเลี้ยงชีพ บริษัทอยู่ในระดับแนวหน้าของภารกิจที่ใหญ่กว่า ซึ่งผู้คนให้ความสำคัญกับการพัฒนาตนเองมากกว่าบันไดอาชีพแบบเดิมๆ หรือการทำเงิน ขณะนี้มูลค่าสุทธิของ WeWork อยู่ที่ 20 พันล้านดอลลาร์ ลักษณะโดยทั่วไปมี ห้าลักษณะที่จำเป็นสำหรับแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
เฉพาะแบรนด์ที่แข็งแกร่งเท่านั้น ที่สามารถขับเคลื่อนการเข้าชมได้ สร้างอารมณ์ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดเป็นแรงบันดาลใจและกระตุ้นอารมณ์ แต่การเคลื่อนไหวเกิดขึ้น เมื่อบริษัทหรือแบรนด์สร้างคำกล่าวที่ยิ่งใหญ่และลูกค้าสนับสนุน ส่งเสริมการมีส่วนร่วม การเคลื่อนไหวครั้งใหญ่จะทำให้ลูกค้าและพนักงานมีโอกาสมีส่วนร่วมและให้อำนาจตนเอง
ควรมีสถานที่นัดพบร่วมกัน เพื่อให้ทุกคนสามารถเชื่อมต่อ และสร้างแรงบันดาลใจซึ่งกันและกัน การสร้างชุมชน แบรนด์สามารถทำได้ผ่านโซเชียลมีเดีย เช่น กลุ่ม Facebook หรือในชีวิตจริง WeWork มีชุมชนทางกายภาพที่สร้างขึ้นในทุกสำนักงาน และดูแลผ่านกิจกรรมปกติ ความมุ่งมั่น หากผู้คนรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหว พวกเขาจะมุ่งมั่นกับมันในระยะยาว
ความถูกต้อง ผู้คนสามารถได้กลิ่นของปลอมจากที่ไกลออกไป เฉพาะแบรนด์ของแท้เท่านั้นที่จะประสบความสำเร็จในการสร้างการเคลื่อนไหว การเคลื่อนไหวควรเป็นส่วนหนึ่งของผลกำไรของแบรนด์ และความรับผิดชอบจำนวนหนึ่ง หมายความว่า ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจะลงทุนกับมัน มีอุปสรรคสำคัญหลายประการที่ทำให้การตลาดปริมาณการใช้ข้อมูลประสบความสำเร็จ
คุณไม่สามารถสร้างการเข้าชมได้หากคุณมุ่งเน้นที่ ROI 100 เปอร์เซ็นต์ หากมีไซโลในองค์กรของคุณที่ขัดขวางไม่ให้ผู้คนทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพ การเคลื่อนไหวของคุณก็มีแนวโน้มว่าจะล้มเหลว ดังนั้น บริษัทที่งุ่มง่าม ไม่ยืดหยุ่น และระบบราชการมากเกินไปจะไม่เคลื่อนไหว การย้ายการตลาดไม่สามารถทำวิศวกรรมย้อนกลับได้ การเคลื่อนไหวของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จนั้น
ไม่สามารถปรับให้เข้ากับ DNA ของแบรนด์ได้ มันควรจะเป็นอย่างอื่นแทน การเคลื่อนไหวที่ขับเคลื่อน ด้วยแบรนด์เป็นมากกว่าแบรนด์ทั่วไป ส่งเสริมความดีส่วนรวม หรือวัตถุประสงค์บางอย่างในสังคมในวงกว้าง มันแก้ไขบางสิ่งบางอย่างชั่วขณะ ตัวอย่างเช่น การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีทั้ง 2 ครั้งในปี 2559 ใช้วิสัยทัศน์ด้านวัฒนธรรม และการเมืองที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในขณะนั้น
และจบลงด้วยการสร้างขบวนการที่ใหญ่กว่าผู้สมัครและแพลตฟอร์ม มันแสดงให้เห็นถึงการเรียกร้องให้ดำเนินการที่แข็งแกร่ง และบทบาทที่ชัดเจนสำหรับลูกค้าแบรนด์ที่จะเล่น รวมถึงสถานที่พบปะแลกเปลี่ยนความคิดเห็น นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมหรือพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในค่านิยมทางสังคม
ตัวอย่างเช่น WeWork และการเคลื่อนไหวสู่การทำงานเป็นวิถีชีวิต มันมีผลกระทบยาวนาน ถ้าคุณสร้างสารคดีเกี่ยวกับแบรนด์ได้ มันคือการเคลื่อนไหว อิทธิพลเชิงบวก สิ่งนี้แสดงให้เห็นอย่างสมบูรณ์แบบของธุรกิจขนาดเล็กวันเสาร์อเมริกันเอ็กซ์เพรส ก่อตั้ง Business Saturday เพื่อสนับสนุนเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก เป็นไปตามเกณฑ์ทั้งหมดของการเคลื่อนไหว มันมีจุดประสงค์และองค์ประกอบทางอารมณ์ที่แข็งแกร่ง
คำกระตุ้นการตัดสินใจขึ้นอยู่กับค่านิยมในท้องถิ่น การเชื่อมต่อส่วนบุคคล และการสนับสนุนจากชุมชน บริษัทสนับสนุนให้ผู้คนซื้อสินค้าในท้องถิ่นในวันเสาร์แรก หลังวันขอบคุณพระเจ้า นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทในปี 2553 บริษัทได้เติบโตอย่างรวดเร็ว บรรทัดล่างคืออะไร ปัจจุบัน Small Business Sabbath จัดขึ้นใน 50 รัฐของสหรัฐอเมริกา และได้รับการยกย่องจากประธานาธิบดี
ปีที่แล้ว คนอเมริกันเกือบครึ่งซื้อของที่สถานที่นี้ในวันเสาร์สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก นอกจากนี้ อเมริกันเอ็กซ์เพรสยังให้การสนับสนุนอย่างต่อเนื่อง ตลอดทั้งปีแก่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก เพื่อช่วยสร้างแรงผลักดันจาก Small Business Saturday 90 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคกล่าวว่า การเคลื่อนไหวดังกล่าวส่งผลดีต่อชุมชนท้องถิ่นของตน บทสรุปแน่นอนว่า ทุกการเคลื่อนไหวล้วนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
ไม่มีบทช่วยสอนสำหรับการจัดระเบียบสิ่งที่ดีที่สุด นอกจากนี้ บางยี่ห้ออาจไม่เต็มใจที่จะสร้างการเข้าชม ดูเหมือนว่าทรัพยากรจะลงทุนไปในที่อื่นดีกว่า อย่างไรก็ตาม หลายบริษัทจะยอมจ่ายเงินก้อนโต ทุกบริษัทต้องการความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่อบอุ่น จริงใจ และยั่งยืนกับลูกค้า เป็นพื้นฐานของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
ด้วยวิธีนี้ ตลาดการเคลื่อนไหวสามารถสร้างมากกว่าแบรนด์ที่จะขับเคลื่อนบริษัทไปพร้อมกับมัน เมื่อการเคลื่อนไหวเติบโตขึ้น ธุรกิจก็เช่นกัน แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสที่ไม่ได้ใช้เพื่อใช้ประโยชน์จากแนวโน้มทางสังคม และช่วยทำให้โลกนี้น่าอยู่ขึ้น คุณเพียงแค่ต้องตระหนักว่ามีอะไรบ้างและธุรกิจของคุณสามารถช่วยได้อย่างไร ด้วยแนวทางที่ถูกต้อง แบรนด์ของคุณสามารถเป็นศูนย์กลางของการเคลื่อนไหวที่จะเปลี่ยนแปลงโลก
บทความที่น่าสนใจ : เบาหวาน เคล็ดลับการเดินทางผู้ป่วยโรคเบาหวานและวิธีรักษาทัศนคติ
